家居“整体化”销售大行其道

日期:2020-08-17 14:23:11 | 人气:

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  家居“整体化”销售大行其道

  来源:珠江商报 发布时间:2012/10/16 编辑:小园

  我国的家居行业经历了几十年的发展,各种细分市场已经形成,而各种细分市场之间也在新消费需求的引导下逐渐融合,形成新的规模化市场。随着这些年家居行业竞争的激烈,以及新消费群体的市场需求的改变,越来越多的企业开始调整定位,适应新的市场趋势。在“一站式”购物需求的推动下,家居“整体化”销售成为当下大行其道的模式。整体衣柜、整体厨房、整体卫浴……人们对这些概念从最初的怀疑到普遍的接受,整体家居市场越来越成熟,其发展潜力不可小视。其中,整体厨房与整体卫浴在这两年发展最红火。

  市场容量大 产品涉及面广

  如今走进各大家居卖场,我们会看到打着“整体家居“旗号的商家比比皆是,不少种类的产品都已经开始主推“整体概念”,家居产品“整体化”销售俨然成为了流行趋势。据了解,整体家居在国内的发展时间只有十多年,而且在最近几年才真正流行起来。它为消费者解决了选材、装饰等同家装整体风格协调统一的问题,减少了消费者挑选不同产品进行风格搭配的麻烦。从市场需求以及市场容量来看,整体家居行业是一个具有庞大市场潜力而且以迅猛势头增长的朝阳产业。

  根据一项市场调查资料显示,目前在我国城市居民家庭中,整体家居拥有率仅有6.8%,这个数字远远低于欧美发达国家72%的平均水平。去年在北京召开的首届中国装饰行业发展高层论坛暨国际流行趋势发布会上,有关专家预测,在未来五年时间内,我国将有2900万套整体家居的市场容量,平均每年580万套,我国整体家居市场今后3年至5年内将出现“井喷”现象。如此大的市场潜力,让不少生商家也跃跃欲试。

  现在,整体家居将与家居建材相关的各类产品都拉进了同一个概念,产品涉及面非常广。家具、家纺、陶瓷、洁具、五金、饰品等,不再是单独存在的品类,而是经常被按某种特定的需求“捆绑”出售。记者在宜家、红星美凯龙等家居卖场能看到,“整体厨房”从燃具到配件再到收纳,一应俱全,可以满足各类人群需求,成就每个人的理想厨房。而现在整体卫浴也很流行,记者见识到像浪鲸、科勒等品牌都有整体卫浴销售,产品的配套性很强,座便器、浴缸、龙头、花洒、五金件不再单独零卖,而是打包出售。另外,部分家具品牌也都有一些“整体卧室”、“整体书房”等专门设计的整套产品。

  新消费需求使市场更加成熟

  市场的发展和社会多元化的演变,使人们对生活理念和品质的追求发生了明显的变化。而且,随着新消费群体的出现,“便捷、高效”的消费需求在逐渐扩大。虽然整体家居目前还处于发展的初级阶段,但市场的竞争已经让“整体”的理念越来越深入,而市场本身也越来越成熟。整体家居为人们居家生活打开了崭新的思路和眼界。

  现在,有保障的“一站式”家居卖场不断兴起,已经成为消费者购买产品的首选之地。而家装公司推出的“入住式”家装套餐也不断受到消费者的好评。在这种“快捷、高效”的消费需求的刺激下,人们对整体家居提出了更高的要求。企业为了赢得市场,无不提供丰富的产品线,使家居各个空间能有完整的配套设施,无论是视觉感受还是舒适感受,都尽量以消费者的角度出发,使得整体家居向着更成熟的方向发展。

  中国家具协会理事长朱长岭认为,家居产品“整体化”销售的现象已越来越明显,企业需要充分发挥产品的特性,进行多元化的搭配,从而形成更丰富的整体家居产品。比如有的卫浴企业本是专业从事龙头设计的,为了形成整体卫浴产品,则开始进行其他卫浴相关产品的生产。据记者了解,涉足瓷砖领域不久的箭牌卫浴推出瓷砖产品后,在短短一年的时间里就创造了四大风格系列,产品非常齐全。法恩莎陶瓷从最初做陶瓷卫生洁具,到浴缸、浴房、浴室柜、龙头,如今逐步将空间配套的内涵更加扩大。家居企业都在瞄准行业脉搏,不断延伸产业链,市场向整体家居方向进军已现端倪。

  整体厨房:消费者购买意向高

  整体厨房代表着厨房由封闭式走向开放式与起居式,兼具休闲娱乐性,能最大限度满足消费者的功能需求及安全需求。据调查结果显示,近五成的消费者对于成套购买厨房用品有兴趣。根据记者的了解,消费者的购买动力除了源自于套餐价格优惠之外,产品的设计风格一致性以及全套服务的完整性也是促使消费者选购的原因。

  业内人士认为,未来5年整体厨房的需求总量或说意向购买量约为2900万套,平均每年580万套。面对这样一个惊人的数字,如果厨房行业可以对产品规范、行规行约等进行严格的监控,令整体厨房的概念可以在成熟的市场环境中发展,那么整体厨房将会成为橱柜市场的一块儿大蛋糕。因此,许多商家正在将整体厨房的概念进一步的延伸。

  整体卫浴:大范围推广尚需时间

  随着设计的发展,全套方案解决式的“整体卫浴”正受到消费者的关注。电脑蒸气房、按摩缸、浴室柜、浴室镜、坐便器、洗手盆、五金配件等卫浴产品的配套和选择,能统筹兼顾消费者对卫浴空间的功能配置、氛围营造等具体要求和标准,从而实现从生活需求到精神愉悦的双重享受。

  在逐渐满足了中高消费阶层的需求之后,众多卫浴品牌开始将视线转移到普通消费阶层。现在,几乎所有品牌的整体卫浴都具有在小面积卫浴间设计整体卫浴的能力。不过,根据记者的了解,按照目前国内的消费水平,整体卫浴大范围推广比较难,使用整体卫浴的一般都是星级宾馆、酒店以及一些高档社区,普通家庭很少购买。相对而言,整体卫浴比较受别墅业主的青睐。

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