创业者需知,如何创建一个品牌

日期:2020-05-02 12:32:47 | 人气:

对于消费者而言,购买任何一件商品,都回去做一些相对应的比较,老话说的好,“货比三家”。决定消费者的选择的主要因素有:价格,质量,知名度,服务。随着社会的发展,价格因素的影响慢慢在削弱,质量和知名度的因素影响却越来越大。中国人对奢侈品的需求已经傲立群雄,成了全球奢侈品的最大需求方。这样充分体现了中国人对品牌的认可越来越强,就连买房子,我们也更倾向于买知名度更高的开发商所盖的房子。现在品牌,也成了质量的代名词,基本上所有的消费行为都与品牌息息相关。对于一个创业者而言,如何去创建和维护一个品牌,成了一个极其重要的事情。下面就这个问题,做出以下几点探讨。

品牌可以帮助客户识别企业产品,同时与竞争者相区别,同时暗示产品的特性和产品量。就拿买手机来说,很多人就会在品牌中徘徊做选择,小米,华为,荣耀,苹果,三星,oppo,vivo等等,再根据每个品牌产品的特色做出选择。品牌还可以帮助客户避免一定的购物风险,同时提高消费者复购率和忠诚度。很多消费者对一个品牌产品的使用有一定习惯之后,后期更换产品还是会再次选择该品牌,同时还会进一步给身边的人做推荐。小米手机的产品概念就是“为发烧生而”,在深化品牌的意义的同时也传播了品牌的理念,也获得了大批量的“死忠粉”。品牌的力量是不可忽视的,绝对需要被任何一个创业者重视起来。

品牌完全可以体现和代表一家企业的形象,因此,在创建品牌是要充分考虑各方面的因素。就名字而言,首先要有一定的识别度,朗朗上口,一眼就可以记住,比如小米,荣耀,锤子,京东等等。同时也可以结合产品特色来命名,如淘宝,拼多多,美团等等。如果是想建立国际性的大公司,则需要面对文化的差异,同时快速的被人接受,如苹果,阿里巴巴,可口可乐等。logo则是一样的原则,组成一定要简单明了,能给人留下深刻的印象,同时积极向上,展示出品牌的特性。品牌文化则是一个更大重要的东西了,不一定要高大上,但一定要体现企业的使命,可以讲故事,但是不能编故事。可以参考其他著名的成功企业,如:小米的“为发烧而生”,阿里巴巴的“天下没有难做的生意。

品牌的推广是所有的企业都会面临的一个问题,在互联网时代做好推广,就必须得将重心放到互联网的品牌搭建上,传统方式的推广则显得非常有局限性。传统方式的推广,就是在传统媒体上进行广告投放,在移动互联网崛起之前,电视等传统媒体作用是非常明显的,中央电视台黄金时段的广告位标王则是众多企业角逐的顶点。现阶段而言,互联网媒体的优势就非常明显,可以精准定位且高效地将品牌推广给客户。品牌在互联网上的推广可以参照以下几点。

官网推广:官网网站代表的是权威和正规,可以运用竞价推广,信息流,SEO推广等等方式。

软文推广:利用较好的软文,通过各大媒体平台和论坛等进行投放,是客户之间产生讨论,增强品牌的认知,达到推广宣传的目的。

自媒体推广:自媒体的好处就是,依靠平台大数据分析,进行精准内容推送。简单额说就是将品牌想目标客户进行推广。此类自媒体有,百家号,微信公众号,今日头条等等。自媒体平台需要不间断地进行内容输送,有一定时间的沉淀之后,就会产生一定数量级的忠实客户。同样现在非常火爆的直播平台也是一个非常好的方式。

企业发展一定要深谋远虑,目标明确,文化特性鲜明。企业内部所有人员都要坚定地认识到,品牌是企业产品的一部分,是企业营销组合和营销战略的一部分。只有企业上下达成这样统一的认识,企业文化才能得到更深层次的强化,才能让企业的产品更好的推销到客户手中。对品牌进行决策和规划,一定要认真落实到位,玩不得半点虚假。品牌也应该得到足够的保护,”加多宝“和“王老吉”的品牌之争,引起全社会的关注,也让加多宝付出了巨额的赔偿。所以,品牌需要得到必要的法律保护,商标及时注册,相关发明专利的申报,一定要在第一时间落实。同时,根据企业规模,聘请专业的企业律师顾问,对整个企业的方方面面实施法律保护,特别是品牌。

一个著名品牌,想要得到全民认可,一定要担起一定的社会责任。参加慈善事业,为社会创造更多的公益价值,完成更高的使命。任何一个企业或者个人,任何时期,都需要为社会带来一定的价值,而不是紧紧盯着利益。有舍才有得,中华民族的传统文化。只有踏踏实实地为社会做出一定的贡献,一个品牌才能长久地屹立于客户的心中,同时也可以给客户带来一定的荣誉感。善有善报,今天付出的,明天将会以另一种方式获得回报,这样一个品牌才可以经营的长久。

品牌对于一个企业的发展来说,是不可或缺的,也应该是一个企业文化的魂,有了魂,企业才可以进一步发展,才可以实现长久的效益。对于我们任何一个创业者来说,创办一家企业的第一时间,一定要充分落实品牌的问题。关于品牌的问题,还有很多值得探讨的,有不同见的朋友可以在评论区留言,我们共同学习,身边有正创业的朋友,可以分享给他。