专访T1体育娱乐公司首席执行官乔·马什:T1是一支电竞领头羊式的战队

日期:2020-05-15 09:21:02 | 人气:

在刚刚结束的LPL英雄联盟职业联赛2019夏季赛一场常规赛中,近期备受关注的IG战队以2-0的比分轻取LGD战队。目前,止住了三连败颓势的IG,以8胜6负的战绩仅列夏季赛积分榜第7。

本周六,IG将与RW战队进行最后一场常规赛,他们能否以常规赛前8的名次参加季后赛,进而保留晋级英雄联盟全球总决赛(S9)的希望,前景仍然扑朔迷离。这对于去年代表中国战队豪取全球赛冠军的IG来说,无疑是不小的考验。

而在隔壁的韩国赛区LCK 2019夏季赛,无论是常规赛冠军和是季后赛名额的争夺,更可以用“混乱”来形容。其中,LCK赛区的传奇战队SKT T1,在今年的春季赛上强势夺冠,却在夏季赛经历了1胜5负开局的不利局面。然而,他们随后以一波9连胜重回积分榜前列并回击质疑。与他们在国际赛场上的老对手IG一样,目前常规赛排名第4、仅剩一场常规赛的SKT T1战队,也将尽全力争取季后赛席位,为他们重返全球总决赛的征程铺设道路。

作为英雄联盟项目历史上最成功的战队,SKT T1曾三次夺得全球总决赛冠军,与他们延续辉煌的决心相称的,是这支战队在商业化发展上的行动。2019年2月,美国康卡斯特旗下的Comcast Spectacor与韩国SK电信联合成立T1体育娱乐公司(T1 Entertainment Sports),该公司将负责旗下众多电竞资产和品牌的运营,其中就包括SKT T1战队。5月,T1体育娱乐公司宣布指定拉加代尔体育成为SKT T1的全球独家商务代理,拉加代尔将负责这支传奇战队的商务赞助、市场开发等活动。

以下文字是今年4月对T1体育娱乐公司首席执行官乔·马什 (Joe Marsh) 的专访原文摘录,发表于Marketing Interactive网站。

Comcast Spectacor公司来自费城,是职业体育、现场赛事及活动以及娱乐产业的领军者,目前旗下拥有若干职业体育队伍,包括征战NHL的费城飞人队。2017年,他们投资成立了一支守望先锋战队“费城融合”(Philadelphia Fusion),并在守望先锋联赛的首赛季就闯入决赛。此外,Comcast Spectacor还运营着世界上最繁忙的综合性场馆——富国银行中心 (Wells Fargo Centre)

2019年2月,Comcast Spectacor宣布将与韩国SK电信联合成立T1体育娱乐公司(T1 Entertainment Sports),该公司将负责旗下众多电竞资产和品牌的运营,其中就包括在历史上3次获得英雄联盟全球总决赛冠军的SKT T1战队。巴塞罗那世界移动通讯大会后,我们对话了T1体育娱乐公司首席执行官乔·马什 (Joe Marsh)。

Q: 尽管目前韩国是世界上第三大电子竞技市场,美国和欧洲的资方却极少投资韩国电竞战队。那么您为什么选择了和SK电信合作呢?

A: 一年以前,我们想象不到能有机会和这样一个国际级战队合作。SK电信是韩国最大的移动公司,而SKT T1是一支电竞领头羊式的队伍。SK电信和康卡斯特在一个合适的时机决定强强联手,合力打造一个全球品牌。我们将扎根于游戏和电竞业务的发展,但也期待能够利用公司在媒体和现场娱乐的背景,给T1体育娱乐的运营带来全新的视野,同时我们也希望将目光投向传统电竞以外的游戏IP。

Q: 近年来,跨国公司收购亚洲电子体育队的趋势愈演愈烈,您认为是什么激发了欧美企业进军亚洲电子体育市场的兴趣?他们又需要接受哪些挑战呢?

A: 亚洲一直有一些天赋异禀的选手,他们一旦夺冠便能瞬间集结庞大的粉丝。这也是为什么这么多欧美企业把目光锁定在一些亚洲顶尖的电竞队伍和电竞人才上。技术的成熟(例如5G),再加上个人电脑的普及,亚洲这片土地绝对是当之无愧的游戏圣地。一旦技术到位,类似绝地求生和王者荣耀的手游端就可以大大增加游戏的竞争力,而目前欧美国家仍在朝这个方向努力。

在去釜山的高铁上,我见到很多捧着手机在玩绝地求生的旅客。这个场景给我个人很大的冲击。当然,我们不可避免地会遇到语言文化方面的障碍。光是欧洲和美国就有很大的不同,更不要说亚洲这片有完全不同文化背景的土地,因此当地员工和团队的重要性不言而喻。幸运的是,我们在美国和中国都有非常棒的团队。

A: 我们希望拉加代尔能够利用他们在全球的品牌尤其是传统领域品牌资源网络,找到战略上以增长为导向的合作伙伴,与T1合作开发新市场。

Q: 您认为欧美国家和亚洲电子体育生态系统之间的根本差异,将如何影响公司的业务战略?

A: 虽然T1体育娱乐公司的主业务在首尔和费城,但许多我们正在关注的比赛里很多潜力股选手来自于世界各地。韩国有顶尖的星际争霸和英雄联盟玩家,中国有王者荣耀这样的制作精良的手游,而在美国和欧洲,使命召唤和Dota2的出色表现也是有目共睹的。

无论是韩、中、美还是欧洲,我们始终希望在顶级球员的聚集地运营球队。大逃杀类游戏平台目前非常火,集结了一大批堡垒之夜、绝地求生和使命召唤的游戏玩家。我们将从运营角度考虑总部的选址,当然地域绝不会限制我们的运营部门在世界各地寻找最优秀的游戏和玩家。

作为一个全球性的品牌,我们能够在未涉足的市场中释放资本活力。从企业合作的角度来看,美国是我们目前最大的一个分支。然而,我们需要将资本的力量触及到美国,并逐步扩大的欧洲和亚太地区,来使得我们的业务蓬勃发展,这对处于转型初期的我们尤其重要。

电竞战队资产与品牌建立、维系的长期互利合作关系是电竞的主要收入来源。与此同时,我们也希望创立并拥有原始的游戏IP,并从整体上将我们的团队和广大的“游戏宇宙”融为一体。我们还希望利用在媒体和内容创作方面的这些经验,为T1体育娱乐公司未来的成功保驾护航。