家居行业沸腾了:市场回暖,超6成新房有装修需求

日期:2020-06-21 13:22:01 | 人气:

一场疫情,对家居行业而言可谓水深火热。2020年1-4月份,家居装修行业9成停摆,8成家居卖场几乎没有成交,家居相关的上下游产业、包括终端销售同比2019年下滑50%。一度火热的全屋定制行业更是大受影响,索菲亚、尚品宅配2020年第一季度业绩相当难看,下滑超过30%,只有欧派业绩尚可。

不过进入第二季度,随着疫情的逐步好转,全国大部分城市解除一级响应。5月1日长假成为消费回暖的分水岭,全国重点城市核心商圈人流恢复到8成,直接带动了市场消费,包括家居行业的消费。

根据快手发布的家居行业报告称:新一线城市中, 90 后家庭成为了家居消费新主力,二线城市家庭中,70、 80 后则有巨大的潜在需求。这意味着,家居消费人群越来越偏年轻化,时尚、健康、智能的家居产品成为他们的心头好。

报告分析认为:新一线人群,中老房改造的家居消费需求占比有四成,因为受工作繁忙影响,他们更偏向于全包装修;而二线城市中,新房装修占比近六成,且这部分人群更偏向于全屋定制。 在消费人群中,90后家装人群偏向个性需求,超四成倾向全屋定制,70后80后多集中于老房改造需求,他们图省事,更青睐全包装修。

根据快手用户人群调研分析发现,装修金额普遍在15万元每套左右,偏向于实用型装修。而装修风格则有45%的人群偏向现代简约风格,不喜欢欧式、奢侈风以及传统中式风格,中式风格仅占16%,美式风格排名最后,仅2.5%。

消费者对家居装修资讯的获取也发生了很大的变化。随着快手、抖音等自媒体平台的崛起,有65%的用户从家装短视频中获取信息,51.7%的用户从家装论坛、帖子中获取相关信息,47.3%的用户从线下终端门店获取信息,纯广告信息的获取仅占27.1%。这给品牌企业一个很好的启示,传统的信息发布已然很难满足年轻用户的资讯需求,必须把资源更多地转移到新的媒体广告形式中,通过短视频、图文、论坛种草的方式来推广自己的产品和品牌。

2019年第四季度,快手的公域流量同比增长达到了35倍,从一定层面可以帮助品牌有效完成认知渗透。特别是快手的用户偏向于北方和三四线城市,而抖音则偏向于南方和一二线城市,品牌企业在整合推广资源的时候可以有效结合和补充。

不管如何,疫情缓解,消费回暖,特别是全国开放了展览的政策,这对于家居行业的招商和市场销售是一大利好。新房装修和老房改造仍然是接下来最重要的刚需,品牌企业必须重启营销和品牌计划,关注年轻人群,抓住机会,乘势而上,迎接井喷的市场需求。