“双11”狂欢节奏提前吹响

日期:2020-08-17 14:28:33 | 人气:

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  “双11”狂欢节奏提前吹响

  来源:珠江商报 发布时间:2014/10/31 编辑:小园

  从2009年到2014年,“双11”的战火已经从天猫烧到了全电商平台。现在,距离“双11”已不足半个月,各大电商已经摩拳擦掌,备战工作正在如火如荼地进行着。

  记者从顺德多家电商企业了解到,今年“双11”的准备工作比往年有所提前,部分电商企业甚至从9月底就开始全面备战。从前期的促销品类确定,到产品备货和仓储库存,到物流配送以及运营、预售、宣传等各个环节都已经全面开动,以期通过未雨绸缪的准备,收获“双11”的硕果。

  备货、预售、物流,箭在弦上

  本土电商全力备战,蓄势待发

  记者了解到,经过数年时间发展,“双11”已经从天猫的独角戏变成了惠及全民的购物狂欢节。各大电商“力争吃肉,再不济也要喝口汤”,通过系列预热活动争抢市场份额,引发了行业间的激烈竞争。苏宁易购在今年8月率先开启“百日会战”,通过海量商品0元“闪拍”“大聚惠”等活动抢占先机。阿里巴巴则10月上旬就公布了“双11”战略:围绕“国际化”“无线化”和“平台化”三大方向发力。此外,京东、亚马逊、当当、一号店等电商也在近期推出预热促销活动。

  “双11”大战还没正式开锣,便已狼烟四起。顺德本土的几家电商企业也不甘示弱,在备货、预售、宣传、物流等方面火力全开,蓄势待发。

  利信达集团旗下时尚皮具品牌CNE天猫运营主管谢先生告诉记者,早在今年9月底,CNE品牌就开始准备“双11”的备货和预售工作,“今年我们对‘双11’的单日目标销售额是2000万元。”记者了解到,由于“双11”前后正值秋冬款鞋靴热卖时期,CNE品牌根据市场需求,确定了多款热销鞋品参与“双11”促销,并在货源、产品质量上严格把关。“活动商品折扣大多在5折以下,且包邮和运费险”,谢先生表示。

  作为顺德本土知名的电商企业,广东小冰火人网络科技有限公司(以下简称“小冰火人”)则从人员准备、平台建设等方面着力,在企业内部进行分组竞赛、销售额竞猜、平台评比,全力备战“双11”。小冰火人常务副总裁邱昌明告诉记者,小冰火人已联合美的、贝尔莱德等知名家电生产商,通过定制“双11”专属生产线,推出定制家电产品,收获了不俗的市场反响,“以小冰火人与美的联合推出的美的妃子笑饭煲为例,目前已成功跻身‘双11’天猫电器城主会场的五款金腰带主推电器之列 。”

  记者了解到,生鲜电商是今年“双11”的新焦点。作为顺德本土的生鲜电商,顾晟商城正在按计划推进“双11”的备货工作,其主推的阿克苏苹果已经完成产地的考察。顾晟商城相关负责人表示,参与“双11”促销的阿克苏苹果、零食和土特产等主打商品,是在综合考虑其储存要求、新鲜度和物流影响等因素上慎重筛选出来的,“我们会对产品进行严格把控,力求让客户在电商大节上体验更优质的购买服务。”

  为了保证“双11”商品能以最快的速度送达消费者手中,顾晟商城、小冰火人和CNE品牌均制定了一系列的应急预案并增派人手。据悉,小冰火人已提前把“双11”货品发送到全国各地的分仓,防止因订单量过大而影响物流配送。“佛山市区内的货物将主要由公司的物流配送团队负责配送,而广东地区包邮的水果则由顺丰快递负责,确保水果的新鲜度”,顾晟商城相关负责人表示。

  品牌传播、营销互动取代价格战 微信购物成为商家营销的新渠道

  记者了解到,面对近年来层出不穷的价格战,消费者变得越来越理性,单纯的价格战已经很难吸引他们的注意力。在今年“双11”大战中,本土电商已经不是单纯地追求销售额,而把更多的精力放在品牌传播和消费者互动上。顾晟商城相关负责人告诉记者,在今年“双11”期间将推出晒单送惊喜、抢红包和秒杀等有趣的活动形式,增强与消费者的互动,实现品牌传播。

  据悉,去年天猫“红包”大大提升了“双11”的购物激情,今年微信和京东推出的“亿元合体红包”活动也相当吸睛。随着微信购物、手机QQ购物平台等新媒体的蓬勃发展,也让本土电商们获得了营销推广的新武器。顾晟商城相关负责人告诉记者,通过微信、微博等新媒体平台的营销,目前阿克苏冰糖心苹果的“双11”预售已取得了不俗的成绩。

  CNE品牌天猫运营主管谢先生认为,微信平台的出现,让商家们多了差异化经营的销售渠道,“我们除了通过微信定期推送‘双11’活动的产品信息外,也会在微信商城上推出与天猫平台上不一样的特价鞋靴。”

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